Ilustra
Încălțămintea casual devine din ce în ce mai mult o componentă importantă a stilului de viață casual. Odată cu direcția din ce în ce mai clară a vântului de agrement, tot mai multe companii de încălțăminte abia așteaptă să se înghesuie în acest pământ al bogăției. Toată lumea așteaptă cu nerăbdare realizarea viselor sale, dar realitatea ne va face mereu să înțelegem cu o problemă după alta: între vise și realitate va exista întotdeauna un decalaj care nu este ușor de trecut. Modul de gândire creează acțiuni diferite, iar acțiunile diferite creează destine diferite. Pe drumul către branding, fiecare se confruntă cu propriile circumstanțe diferite. Odată cu trecerea timpului, unele mărci devin mai puternice, iar altele sunt în declin. Cum să fii invincibil în concurența acerbă de pe piață a devenit o sarcină urgentă pentru multe întreprinderi de a răspunde. Nu există niciun far care să ghideze viitorul, tot ce putem face este să reamintim tuturor să ne oprim ritmul, să ne verificăm cu atenție bagajele și să vedem dacă am lăsat ceva în urmă în grabă.
Poziționare neclară
La începutul dezvoltării pieței de pantofi casual, pentru a profita rapid de oportunitatea pieței, unele companii de pantofi casual nu au făcut o treabă bună cu propriile avantaje și dezavantaje, condițiile pieței, analiza modului de extindere a canalului, au fost dornici să răspândit pe scară largă pe net, un număr mare de distribuție, nu se concentrează pe întreaga linie de atac, și nu au format propriile caracteristici, iar stocul final de stoc a fost inevitabil; Toate acestea fac marca să se confrunte cu dilema de a fi eliminată de pe piață. Unde este scopul nostru? Ce vrem noi? Fără un obiectiv, este doar o chestiune de timp până să ne grăbim înainte și să rămânem fără abur.
Produsul este mediocru
Deși dezvoltarea inițială a mărcilor de pantofi casual se află sub stindardul revoluției casual, acestea sunt nevoite să prindă rapid ritmul pieței din cauza captării tehnologiei și a informațiilor despre tendințele casual. Designul produsului este mediocru, conținutul de tehnologie nu este ridicat și nu își poate forma propriul stil și personalitate într-o perioadă scurtă de timp și este dificil să aveți un avantaj competitiv pe piața high-end.
În plus, legătura de proiectare este slabă, produsul este prea unic, de modă veche și pur și simplu bazat pe vârstă ca bază pentru segmentarea pieței, mai degrabă decât planificarea și diviziunea generală sistematică, nu are o competitivitate ridicată pe piață. Dacă rădăcinile nu sunt adânci, frunzele nu sunt luxuriante. Fără produse de înaltă calitate ca bază și fără o poziționare unică a mărcii, este dificil să se formeze o bază solidă pe piață și este imposibil să se vorbească despre aprecierea și afirmarea consumatorilor.
Controlul canalului
Ca marcă de încălțăminte, mărcile de încălțăminte casual au cerințe mai mari pentru a înțelege avantajele canalului. Deoarece pantofii casual au mai mult conținut de afișat, nu fiecare canal de vânzări este potrivit pentru propria sa dezvoltare, iar raportul de canale dintre magazinele de specialitate și magazinele universale trebuie coordonat cu atenție. Există un număr considerabil de mărci de pantofi casual se bazează pe poziționarea mărcii, pur și simplu mergeți la canalul magazinului universal, concurența este extrem de acerbă, dacă marca nu este suficient de puternică, nu poate coopera cu furnizorul de canal pe aceeași poziție. Aceasta este o problemă comună cu care se confruntă mărcile autohtone de pantofi casual.
Modelul pe termen lung cu un singur canal nu a format un sistem complet și științific de management al retailului pentru companiile de încălțăminte casual. După 2016, dacă managementul terminalului de vânzare cu amănuntul nu se face bine, în cele din urmă nu va reuși să obțină saltul de brand.
Deconectare culturală
Brandul de pantofi casual interpretează un concept de purtare diferit de ortodoxie și seriozitate și chiar are un indiciu de yuppies. Prin urmare, cultura de brand a pantofilor casual ar trebui să fie diversă, activă și colorată. Cele mai multe dintre întreprinderile interne de pantofi casual sunt o combinație de model de marcă și de producție, în acest mod, formarea culturii de brand și a culturii corporative este strâns legată. Se poate spune că cultura corporativă este fundamentul formării culturii de brand. Nu există un concept de agrement în întreaga întreprindere, iar modul de cultivare a unei culturi a mărcii poate fi doar la cheremul agențiilor de publicitate. Prin urmare, nu este de mirare că unele companii de agrement nu au reușit să prindă rădăcini în conceptul de agrement pe care îl susțin.
În stadiul incipient de dezvoltare, un lucru se va confrunta inevitabil cu astfel de probleme. Problema nu este teribilă, cum să rezolvi problema este cel mai important lucru. Industria de încălțăminte casual de astăzi este la fel de caldă ca soarele care răsare, iar viitorul este mai luminos. A avea probleme este un lucru bun, ceea ce înseamnă că mai este loc de dezvoltare și îmbunătățire. Cu alte cuvinte, care companie descoperă mai întâi problemele industriei și le rezolvă mai întâi, apoi acea companie a făcut un mare pas înainte pe drumul dezvoltării mărcii. În același timp, ar trebui, de asemenea, să realizăm că nu există un alt secret pentru a obține o poziție fermă în industria încălțămintei casual, decât să planificăm o foaie de parcurs pentru progres într-un mod practic și să mergem înainte pas cu pas. Dacă obiectivul este prea ambițios și nu are suport pentru acțiune, scopul va deveni inevitabil o vorbă goală.
